【财经无忌从奢侈到艺术,14年坚守理想,卡萨帝如何破高端品牌的销量魔咒】

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文 | 无锈钵 夜空般深邃的灰色里 , 虬结的肌肉如利刃般紧束 , 却又在靠近手背的地方崩弹而出 , 鬈曲的头发和褶皱的面容一道 , 构成了这一雕塑沉重的底色 。 即便以现在的审美来评判 , 《朗弗兰奇的磨刀工人》也依然是不可多得的佳作 。 作为一代雕塑大师米开朗基罗的杰作 , 1888年 , 经历了两百多年的漂泊之后 , 这幅作品最终被一个家族高价拍得 , 同“文艺复兴三杰”里另外两位的作品一道 , 珍藏于佛罗伦萨的私人博物馆之中 , 直到120年后重见天日 。 而拍下这一杰作的世家 , 便是贵为世界三大艺术收藏世家之一的贝利尼家族 , 过去 , 秉承着“为全世界守护艺术品”信念 , 这一家族已经兢兢业业的守护了这些作品近300年 。 有趣的是 , 如今 , 从这一家族手中接过“守护艺术品”责任的 , 不是世家的子弟 , 而是一台卡萨帝云鼎空调 。本文插图 相较于人的生活环境 , 油画、雕塑等艺术品对空气的温度、湿度要求往往更为严苛 。 馆长女儿Sveva Bellini透露 , 他们是在两年前的一场展览中偶遇这一品牌的 , 两年时间里 , 这台空调的美观、性能、便捷已经给她留下了深刻印象 ,肯博国际_官方最新版 他们准备还要再买一台 。 被销量证明的高端品牌 “高端与销量并不矛盾 。 ” 回望过去 , 这可能是家电品牌近十年里见证的最不可思议的改变 。 仅仅是在14年前 , 这一行业所专注的 , 还是生产满足用户基本需求的家电 , 比如 , 通过冰箱制冷来保鲜食物 , 用洗衣机洗净衣服 , 用空调调节温度等 。 那时候 , 家电拼的是耐用性 , 便利性 。 消费升级浪潮的来临 , 和相应政策的补贴 , 让时代的工业成果有机会从城市走向农村 , 也让下沉市场成为了家电行业炙手可热的新赛道 。 然而同一时间 , 品牌集体下沉的背后 , 属于高端市场的机遇却在无形中被市场所忽视 。 同期诞生的卡萨帝 , 独树一帜肯博_官方唯一网站的将关注点放在了高端市场上 , 致力于打造艺术与家电的融合 。 彼时 , 可以说卡萨帝是家电行业里为数不多的“逆行者” 。 历经十余年 , 家电市场已今非昔比 , 卡萨帝的逆行之路被证明有着极高的前瞻性 , 它所耕耘的高端家电市场 , 规模不断扩容 , 红利逐渐显现 。本文插图【财经无忌从奢侈到艺术,14年坚守理想,卡萨帝如何破高端品牌的销量魔咒】 今天 , 一个无可争议的现状是: 高端化已经成为家电行业新肯博电竞_最新官网的关键词 , 而定位国际高端家电品牌的卡萨帝 , 已经基本成为高端领域的领导者 。 10月22日 , 中怡康发布42周家电市场数据显示 , 在冰箱、洗衣机、空调等家电集体迎来零售额下跌的背景下 , 卡萨帝均实现了逆势的增长 。 这之中 , 冰箱整体零售额下跌16.3% , 卡萨帝上涨8.6%;洗衣机零售额下跌19.2% , 卡萨帝上涨10.3%;空调整体零售额下跌29% , 卡萨帝上涨22.8% 。 除此以外 , 卡萨帝冰吧、热水器、厨电等产业都实现不同程度上涨 。截止目前 , 卡萨帝在高端家电市场仍然以无可撼动的优势稳坐第一 。 1500肯博_肯博app_肯博官网0元-19999元多门冰箱数据显示 , 卡萨帝份额已经高达61.6% , 10000元以上洗衣机份额为75.8% , 15000元以上空调份额为63.8% , 冰吧、酒柜份额分别为55.9%、54.6% 。 另一边 , 海尔集团子公司之一——海尔智家发布2020年三季报 , 源自卡萨帝的“高端”力量 , 同样成为了这之中的一抹亮色 。 报告显示 , 在高端市场卡萨帝持续两位数增长 , 收入增长22% , 稳居第一 。 回顾过去 , 这是市场对卡萨帝的认可 。

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